「え？群馬が…インフルエンサーと？」
深夜1時のリビング。洗濯物の山と格闘していた私の手が、スマホの画面上で止まった。窓から漏れる街灯の光が、テーブルに散らばった子どもの宿題プリントを薄ぼんやりと照らしている。冷蔵庫のモーター音だけが響く静寂の中で、私は二度見してしまった群馬県のニュースに釘付けになっていた。
茨城出身の私にとって群馬県って、正直「隣の県だけど何があるんだっけ？」レベルの存在だった。でも、このニュースは違った。なんと群馬県が、料理インフルエンサーとがっつりコラボして、県産食材のレシピを発信し始めたっていうのだ。
「マジか、行政がインフルエンサーと組む時代になったのか…」
夜中のびっくり発見から、私の群馬県産食材リサーチの旅が始まった。
行政がインフルエンサーと組む衝撃の現実
群馬県がガチで始めた新戦略
群馬県の発表によると、県では県産農畜産物の認知度向上を目的に、レシピサイト「Nadia」で活躍する料理インフルエンサー考案の県産食材を使用した家庭向けレシピを発信しているそうだ。
いや、マジで時代は変わったなと思う。昔だったら県のPRって、堅いパンフレットとか広報誌とかそんなイメージだったじゃない？それが今や、フォロワー数万人のインフルエンサーと組んで、インスタでレシピ発信だなんて。正直、最初は「県庁の中の人、大丈夫か？」って心配になった。
でも冷静に考えてみると、これって合理的だよな。だって今、レシピ探すときってインスタかクックパッドでしょ？県のHPなんて、よっぽどのことがない限り見ないもん。まして料理のために県のサイト開くなんて、そんな奇特な人、私くらいじゃない？（いや、私も今回初めてだけど）
豪華すぎるインフルエンサー陣
この企画に参加してるインフルエンサーが、また結構な大物なんだよ。
まずDokin氏。フォロワー数46.9万人って、もはや芸能人レベルじゃん。「一品入魂！男子が喜ぶレシピ」がモットーらしくて、確かに男性って料理系のインフルエンサーって珍しいから目立つよね。うちの夫も「男の料理」みたいなの好きだから、こういう人のレシピだと興味持ちそう。
次にmikana氏。こちらは4.9万人のフォロワー。「旬の野菜を使い、料理初心者でも作りやすい、簡単家庭野菜レシピ」って、もう完全に私のためのレシピじゃん！野菜嫌いの子どもをなんとかしたい母の心に刺さりまくりだよ。
そして京（みさと）氏。8万人のフォロワーで「ワンパン10分おかず」や「レンチン5分副菜」って…もうタイトル見ただけで保存決定でしょ。時短レシピって、忙しい主婦にとっては宝の山だから。
正直、群馬県…やるじゃん！って思った。適当にインフルエンサー集めたわけじゃなくて、ちゃんとターゲット考えて人選してるのが伝わってくる。
深夜のリサーチで知った「Nadia」の正体
プロだけが投稿できる高級レシピサイト
群馬県のニュースで初めて知った「Nadia」というレシピサイト。夜中に調べまくってわかったんだけど、これがまた面白いサービスなんだよ。
普通のレシピサイトって、一般人も投稿できるじゃない？でもNadiaは違う。独自の審査を通過したテレビ・出版・インスタグラムなどで活躍する料理家、料理研究家、料理インフルエンサーだけが投稿できる、いわばプロ限定のレシピサイトなんだって。
「あー、それで『失敗しないレシピ』って評判なのね」
夜中に一人でスマホ見ながら納得してた。確かにクックパッドとかだと、たまに「え、これ本当に美味しくできるの？」って疑問に思うレシピもあるけど、プロが作ったレシピなら安心感が違うよね。特にうちみたいに料理失敗すると家族の機嫌が悪くなる家庭では、確実性って大事なんだよ。
夜中の台所で一人、冷蔵庫の残り物とにらめっこしながら「明日の夕飯どうしよう…」って悩む時間、本当に無駄だと思ってたから、こういうサイトは助かりそう。
地方自治体とのコラボが増加中
調べてみると、Nadiaって群馬県以外にも色んな自治体とコラボしてるんだって。地方の特産品を使ったレシピ企画とか、観光とグルメを組み合わせた企画とか。
「なるほど、これが令和の地方創生か…」
古典的な「ゆるキャラ作って終わり」みたいな地方PR戦略じゃなくて、実際に生活に役立つコンテンツで地域をアピールするって、すごく理にかなってる。だって私たちが地方の食材に興味を持つのって、美味しそうなレシピを見た時でしょ？ゆるキャラが可愛くても、別に買い物の参考にはならないもん。
深夜のリサーチで感じたのは、行政のデジタル化って思ってたより進んでるんだなということ。私が勝手に「お役所は遅れてる」って思い込んでただけで、実際は結構攻めた取り組みをしてるところも多いのかも。
群馬県産食材の知られざる実力
上州牛から上州地鶏まで、実は宝の山
群馬県農政部の発表を見て驚いたのが、使用予定食材のラインナップ。上州牛、とうもろこし、上州麦豚、なす、ギンヒカリ、こんにゃく、上州地鶏、やまといも…って、結構豪華じゃない？
特に上州牛なんて、完全にブランド牛でしょ。群馬のブランドって、正直こんにゃくくらいしか知らなかった私には衝撃だった。茨城出身だから隣県のことは知ってるつもりだったけど、全然知らなかったな…。
「ギンヒカリって何？魚？」
夜中に一人でググってみたら、群馬県が開発したオリジナルのニジマスなんだって。内陸県なのに魚のブランド開発もしてるとか、群馬県の本気度がヤバい。
気になる群馬県産食材の実力
今度スーパーで群馬県産の食材を見つけたら試してみたいなって思ってる。特に上州麦豚とか、普通の豚肉とどう違うのか気になる。値段は確実に高そうだけど、プロのレシピで調理すれば、その価値も分かりそう。
「やっぱりブランド食材って、それなりの理由があるんだろうな」
普段使いには厳しい価格かもしれないけど、特別な日とか、来客の時とかには使ってみたい。だからこそ、こういうレシピ企画って大事なんだよね。「どう料理したら一番美味しく食べられるか」を教えてもらえるなら、高い食材でも納得して買える。
TOKYO FMとオレンジページも参戦の大作戦
メディアミックスで攻める群馬県
群馬県のこの取り組み、インスタだけじゃなくてTOKYO FMのラジオ番組「Blue Ocean」や、生活情報誌「オレンジページ」でも紹介されるらしい。
「うわ、本格的すぎる…」
正直、ここまで本腰入れてくるとは思わなかった。県がこれだけの予算と労力をかけて食材PRするって、相当気合い入ってるよね。TOKYO FMって全国放送だし、オレンジページなんて主婦のバイブル的存在じゃない？そこまで巻き込んでの大作戦とか、もはや民間企業の新商品発売レベル。
夜中にラジオ聞きながら家事してる時に、群馬県の食材の話が流れてきたら確実に耳に残りそう。「あ、そういえば群馬の食材って気になってたんだよな」とか思い出して、買い物に行った時にチェックしちゃうかも。
情報の多重発信戦略の威力
インスタ、ラジオ、雑誌って、それぞれ全然違う層にリーチできるから賢いよね。私みたいにインスタは見るけどラジオは聞かない人もいれば、雑誌派でSNSはあまり見ない人もいる。全方位的に攻めることで、取りこぼしを防ぐ戦略なのかも。
実際、この記事を書くために情報を集めてる間に、何回も群馬県の食材について目にして、もうすっかり刷り込まれてる自分がいる。マーケティングの手法としては完全に成功してるじゃん。
「群馬県の広報担当者、やり手だな…」
多分この企画の裏には、マーケティングに詳しい人がいるんだろうな。従来の行政広報の枠を完全に超えてる。
夜中の発見から生まれた新しい視点
レシピサイトへの注目度アップ
群馬県のインフルエンサーコラボの存在を知ってから、レシピサイトを見る時の視点が変わった。ただ「美味しそう」だけじゃなくて、「この食材ってどこの産地なんだろう」「地方の特産品を使ったレシピってあるのかな」って考えるようになった。
群馬県農政部のインスタもフォローしてみた。まだ投稿数は多くないけど、投稿されるレシピの質の高さが伝わってくる。プロが考えたレシピだと「これなら失敗しなさそう」って安心感がある。
「やっぱりプロのレシピって説得力が違うな」
手間はそんなにかからなそうなのに、仕上がりはワンランク上がりそう。調味料の配合とか、火加減のコツとか、写真だけじゃ分からない部分も文章で詳しく説明してくれてるから頼もしい。
食材への意識が変わる予感
この取り組みを知って一番変わりそうなのが、食材の産地への意識。今まで「安ければいいや」くらいにしか思ってなかったけど、「群馬産」とか「茨城産」とか見ると「お、地元近くの食材だ」って親近感を感じるようになった。
地方の食材って、その土地の気候や土壌に合わせて品種改良されてたり、独自の飼育方法で育てられてたりするから、それぞれに個性があるんだよね。群馬県の取り組みを見て、他の県の食材にも興味が湧いてきた。
「茨城県も何かやってないかな？」
故郷贔屓って言われるかもしれないけど、地元の食材を応援したい気持ちが芽生えてる。群馬県の戦略に完全にハマってる自分がいて、ちょっと悔しいけど（笑）
コロナ禍が変えた食の価値観
家時間増加で変わった料理への意識
考えてみると、こういう取り組みが注目される背景には、コロナ禍で家で料理する時間が増えたことがあるよね。外食を控えて家ごはんの頻度が上がると、必然的に「もうちょっと美味しいものを作りたい」って思うようになる。
私も在宅ワークが増えて、昼ごはんも自分で作る機会が増えた。最初は面倒だったけど、慣れてくると「今日は何作ろうかな」って考えるのが楽しくなってきて。そういう時に、質の良いレシピや食材の情報って本当にありがたい。
SNSが変えた料理文化
インスタとかTikTokで料理動画を見る習慣ができてから、料理への敷居が下がった気がする。昔は料理本とか料理番組しか情報源がなかったけど、今はスマホ一つで無限にレシピが見られる。
特にインスタのストーリーズとかで、作る過程を短時間でサクッと見られるのが良い。忙しい時でも「これなら作れそう」って判断できるから、料理のハードルが下がる。
群馬県がインフルエンサーとコラボしたのも、こういう時代の流れを読んでのことなんだろうな。賢い選択だと思う。
地方創生の新しい形を見た
従来の地方PRとの圧倒的な違い
群馬県のこの取り組みを見て感じるのが、従来の地方PRとの違い。昔みたいに「美しい自然」とか「伝統文化」をアピールするんじゃなくて、生活に直結する情報を発信してる。
「ゆるキャラ作って終わり」じゃなくて、実際に食材を購入して料理に使ってもらうところまで考えてる戦略が素晴らしい。観光で一度来てもらうより、日常的に県産食材を使ってもらう方が、長期的には経済効果が大きいもんね。
デジタルネイティブな行政の可能性
この取り組みを見てると、行政ももう完全にデジタル時代に適応してるんだなって感じる。インフルエンサーマーケティングとか、メディアミックス戦略とか、民間企業がやってることと変わらないレベル。
「お役所仕事」って言葉があるくらい、行政は遅くて融通が利かないイメージがあったけど、実際は時代に合わせてちゃんと進化してるんだね。むしろ民間企業より攻めてる部分すらある。
夜中の偶然から始まった食への新しい視点
深夜1時のリビングで偶然見つけた群馬県のニュースから始まった、この食材リサーチの旅。最初は「県がインフルエンサーと組むなんて珍しいな」程度の興味だったけど、実際に調べてみると、想像以上に奥深い世界が広がっていた。
プロが考案したレシピの安心感、ブランド食材への興味、そして行政のマーケティング戦略の進化。どれも私の食への見方を変えてくれそう。冷蔵庫の残り物とにらめっこしていた夜の台所が、今では「今度はどの県の食材を調べてみようかな」って考える楽しい場所になりそうな予感がしてる。
これからの食生活で心がけたいこと
- 地方のブランド食材に注目してみる 普段は手が出ない価格でも、特別な日の選択肢として覚えておく価値はある
- プロのレシピを積極的に活用する Nadiaみたいな質の高いレシピサイトを使って、料理の成功率を上げたい
- 食材の産地を意識してみる 何となく買ってた食材も、産地を見て選ぶようになれば、食への意識が変わりそう
- 他の県の取り組みもチェックする 群馬県以外にも面白い食材PRをしてる自治体がありそうだから、アンテナを張っておきたい
- SNSでの情報収集を活用する 各県の農政部や観光協会のSNSをフォローすれば、面白い情報が見つかるかも
あの深夜のびっくり発見から数日。今では群馬県農政部のインスタをフォローして、新しいレシピが投稿されるのを楽しみにしている自分がいる。夜中の洗濯物との格闘中に見つけた小さなニュースが、こんなに食への視点を変えてくれるなんて思わなかった。
街灯の光がテーブルを照らす夜のリビングで、今日もスマホを片手に「明日は何作ろうかな」って考えてる。でも今は冷蔵庫の残り物に困るんじゃなくて、美味しいレシピを探すワクワクがある。それってすごく素敵なことだよね。
もしまだ群馬県農政部のインスタをチェックしてない人がいたら、ぜひ一度覗いてみて。きっと「え、こんな美味しそうなレシピがあるの？」って驚くはず。そして気付いたら私みたいに、夜中にスマホでレシピ探しを楽しんでる自分がいるかもしれない。